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互联网时代下的新营销依然要找寻本质
来源: | 作者:和君品牌研究中心咨询师 陶红 | 发布时间: 2020-05-21 | 145 次浏览 | 分享到:

社会主流人口在改变,媒体触点在改变,互联网时代每天都在不断的进行信息爆炸,数字化时代的到来,一切都在改变着。传统广告思维不能再走进消费者了,品牌们都在纷纷构建新的品牌营销逻辑。


数字化时代背景下,互联网营销自然成为了一种新的市场营销方式。各品牌不断的对准目标受众,以微博营销、微信营销、事件营销、病毒营销、直播营销、短视频营销等方式去营销品牌与产品。在这个新的市场营销方式下,各品牌仿佛都“迷恋”于数据,致力于“寻找”目标受众。数字化的时代,数据给了我们很多有力的证据,去更精准的选择人群、选择方向。但同时也要警惕的发现这些所谓的现代化带来的很多危机。


不被数据圈定,拓宽认知的空间和机会


互联网下,用户们看到的信息越来越多。但在大数据应用下,根据用户的偏好进行精准的内容推送,导致用户看到的信息虽然越来越多,但有核心观点越来越窄。各品牌同样,在数据的圈定下,找到了精准受众,推送了精准信息,但品牌竞争也同样增强,这是否可以真正的与用户建立强粘性连接?因此,数据只能作为参考,不要迷信数据。数据挖掘如果做的不好的情况下,做出的便是错误的决定。在不断拓宽认知的空间后,我们也许会发现有更多的机会值得去发展。


不是销售产品,建立情感连接


互联网的本质是“连接”。连接的是卖方和买方,连接的是你和我。在这其中,产品只是一种连接载体。但很多企业被“产品”所绑架,觉得有了大数据,找得到精准客群后,可以更好的销售产品。但这只是短期的利益。通过大数据能够更了解用户的痛点、需求,通过品牌与其建立情感连接才是长期的价值获取。情感共鸣建立了,能够更好的向一群人销售多种产品。


虽然现代化的科技、技术不断在发展,但有很多东西的根源是不变,科技本身不会了解消费者,只有人的内心才会了解内心,真正的清楚需要什么,不需要什么,才能够更好的进化。

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